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宣传不理性阻碍中医药发展
更新时间:2019-04-13 08:50   来源:未知 作者:中国考试网1 点击:
宣传不理性阻碍中医药发展 







 

“药材好,药才好”,仲景宛西近20年前打出的这句经典广告语,被很多人熟知。事实上,这不仅是广告语,更是中药行业公认的准则。“中药的疗效,最主要是看药材原料是否用得足、用得好。”仲景宛西制药董事长孙锋对《环球时报》记者表示,“这一广告语是2000年后提出的。当时国内的中药企业特别多,药品同质化现象严重,而我们的不同之处就在于坚持用最好的原料。”与广告语同时启用的还有仲景商标。“张仲景是中华医圣,我们抱着宣传老祖宗中医药文化的心态去宣传企业品牌。”有业内人士认为,宣传不理性是阻碍中医药发展的重要因素。孙锋认为这话不无道理。“比如说六味地黄丸,现在有不少年轻人也在用,但他们对这个产品的功能认知多是补肾、提高某方面的功能,实际上六味地黄丸的适应症非常广泛。一些企业的片面宣传容易误导消费者。再想正确地科普这个产品,就增加了很大难度。”孙锋表示,由于中医药专业术语较多,消费者单从产品说明书上不太容易理解产品。如何将中医药的专业术语用现代人的语言讲清楚,这是行业迫切需要做的。中医的重要理论是“治未病”,不要有病才去服药,提醒我们注重日常保健和保养。因此,日常服用的药食同源类产品以及与中医药相关的保健品、化妆品、日用品的潜在需求很大。孙锋认为,中医药及其他行业也可选择这一市场发力。在中医药国际化方面,选准产品和宣传的切入点也很重要。孙锋表示,虽然望闻问切、辨证论治等中医思维外国人很难理解,但美国、加拿大等很多国家已经认可了中医的针灸疗法。在一些国家和地区,针灸有望纳入当地医保,这就证明他们对中医有效治疗方法的承认。目前,中医药的国际化走得不是特别远,在海外的销量很小,主要以海外华人为销售对象。“中医药国际化面临的主要困难是中医的科学体系很难被西方接受,怎么能使他们不再纠结于中药到底有多少种成分,哪种成分起什么作用,是一个很难解决的问题。也许等中国更强大时,外国人会自然而然地接受中国文化。他们会认为,中国人吃了几千年中药都证明有效,就不需要按照自己的体系来证明它为什么有效了。也许那时,中医药才能真正国际化。”当然,对中医药的接受也和年龄有关。“为什么很多中年人要泡枸杞?年轻人感冒,三四天就康复了。到了一定年纪,感冒恐怕十来天好不了,就需要增强体质,调理一下。中医药是随手可得的工具,你自然而然会运用它。”孙锋说,有统计显示,60岁的人用药是40岁的3到4倍,40岁的人用药是20岁的5到6倍。虽然中医药的消费者多是中老年人,但对年轻人也要投入很多资源进行中医药理念的传播和教育。“如果他年轻时了解中医药知识,接受了一个品牌,可能在十年后的某个时间结点,他就会意识到,自己可以用上中医药了。”



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