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补习名师揭秘香港市场:行内贫富两极 转战社交平台
更新时间:2019-05-25 19:19   来源:网络整理 作者:中国考试网小编 点击:

  中新网10月11日电 据香港明报报道,香港有补习集团刊登报章广告扬言开价8500万元向被誉为中文科“顶级名师”的林溢欣挖角,引起社会热议。媒体访问补习界“天王”张欣欣、“天后”Mia Wong,讲述补习集团“造星之路”,以往公司垫支、甚至支付广告费,模仿明星替教师大卖广告吸客,但现在行内人人卖广告,教师要宣传自己就要先自行付钞,新丁难以突围,加上已上位的天王天后学生多收入多,有更多钱卖广告,圈内贫富两极,不少新丁转战社交网站等以低成本宣传求存。

 

  有逾10年教授补习班经验、现职星河教育的张欣欣指,初出道时寂寂无名,要靠卖广告建立名气,曾向当时任职的补习集团连续两年借款共逾200万元作广告费,包括街道大型广告牌、刊登杂志、报章广告等,“先见到一个‘张欣欣’,可能下个街口又有第二个‘张欣欣’”,“每个教师要一个定位,例如有人卖庞大团队支持、有人卖教材配套齐,学生各取所需”。

  被誉为“英语天后”的英皇教育导师Mia Wong透露,逾10年前开始任补习教师,当时任职的机构为提升教师知名度,安排拍摄宣传广告,教师要以古装造型亮相,“初时都觉小小突兀、小小抗拒,但(广告由)公司主导”,广告推出后确见成效,学生人数短时间增加逾6倍。

  学生补习有别于上学,随时可更换教师。张欣欣认为,补习教师“成名”后要靠教学质素建立口碑留住学生,亦要紧贴试题方向等,“学生会留意贴题往绩、教学模式是否迎合口味等”。

  Mia亦指出,做补习教师与日校教师不同,前者自主度较高,可以自行调校课程编排、数据选材等,但学生数目不及日校教师稳定,教师间的竞争较激烈,要脱颖而出就要靠钻研课程指引、调动教学日程以配合学生需要等。

  补习集团广告现今举目皆是,由电视广告、巴士车身到地铁灯箱广告等,一个个“数学最强”、“硕士级名师”、“坐拥5**战绩”等称号充斥,补习界教师新丁能否轻易突围?张欣欣指出,现况是“每个主科都已有名师插晒旗,加上出现‘两极’情况,穷者愈穷,富者愈富”,已成名的教师学生多,收入自然较多,就有较多资源卖广告,以量取胜,造成名牌效应;反观知名度较低的教师则难有突破。

  张欣欣续表示,不少教师已转向电子平台与学生沟通及宣传,例如开设脸书专页、instagram户口等,不但成本低,亦可增加与学生的互动接触,例如让学生传信息问问题等。Mia亦有开设脸书专页,分享生活及教学信息,“会拉近与学生的距离”。

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